當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 提升中國(guó)制造國(guó)際形象路漫漫！ 作者：王謙 時(shí)間：2009-12-1 字體：[大] [中] [小]

    國(guó)家商務(wù)部購(gòu)買(mǎi)了為期6周的廣告時(shí)段，將投放CNN等國(guó)際主流媒體，提高中國(guó)產(chǎn)品的全球認(rèn)知度。政府出錢(qián)為中國(guó)企業(yè)樹(shù)形象，為何選在此時(shí)？自去年金融危機(jī)以來(lái)，中國(guó)與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易磨擦不斷，特別最近美國(guó)對(duì)中國(guó)輸美的輸油管、輪胎實(shí)施特別關(guān)稅，其它國(guó)家也紛紛打起貿(mào)易保護(hù)戰(zhàn)，至使中國(guó)企業(yè)蒙受巨大損失。中國(guó)政府此時(shí)出招，通過(guò)向世界主流媒體投放“中國(guó)制造，世界合作”的廣告宣傳片，恰到好處。
    通過(guò)廣告宣傳，一是提升中國(guó)制造的形象，改變國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品低水平、低品質(zhì)、低服務(wù)的看法；二是拉近與世界各主流媒體之間的關(guān)系，影響
其從正面積極的報(bào)道和宣傳中國(guó)；三是倡導(dǎo)經(jīng)濟(jì)合作，反對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義，體現(xiàn)中國(guó)的大國(guó)形象。可以說(shuō)這次廣告投放是名利雙收。
    然而，事物是兩面的，這次廣告宣傳還存在不足之處，或者說(shuō)需要改進(jìn)的地方。換一個(gè)角度，將中國(guó)制造看成一個(gè)品牌，國(guó)家品牌，我們就容易發(fā)現(xiàn)許多問(wèn)題。
    一、國(guó)家品牌核心價(jià)值是什么？中國(guó)制造要在外國(guó)人心目中占據(jù)的位置是什么？是中國(guó)制造的先進(jìn)、便宜、還是中國(guó)制造無(wú)處不在？我覺(jué)得都不是，應(yīng)當(dāng)是合作、共贏、提升人類(lèi)的生活水平，應(yīng)當(dāng)是一種中國(guó)制造給全人類(lèi)帶來(lái)的美好結(jié)果。
    二、宣傳的內(nèi)容是什么？“中國(guó)制造，世界合作”這個(gè)主題很大，30秒的廣告只能是形象來(lái)說(shuō)明。但本人的想法是中國(guó)文化+中華民族勞動(dòng)精神+中國(guó)創(chuàng)新+世界共贏；如果僅僅說(shuō)中國(guó)制造如何如何好？那只是在自吹，況且制造本身代表的就是附加價(jià)值低。
    三、國(guó)家品牌個(gè)性是什么？中國(guó)制造在外國(guó)人眼中是什么樣的？我們要塑造一個(gè)怎樣的品牌個(gè)性，融入個(gè)性的廣告會(huì)讓人銘永于心。誠(chéng)實(shí)、含蓄、勤勞、進(jìn)取，這是本人的觀點(diǎn)。
    四、媒體投放區(qū)域，應(yīng)當(dāng)主要投放至貿(mào)易額高、磨擦大、對(duì)中國(guó)有誤解的地區(qū)，應(yīng)以歐洲和美國(guó)為主；媒體投放時(shí)間，應(yīng)當(dāng)在貿(mào)易額高的季度。費(fèi)用的來(lái)源，用納稅人的錢(qián)投放廣告，是否應(yīng)全程透明化，讓納稅人監(jiān)督。
    中國(guó)制造的國(guó)際形象提升，是否靠政府投放廣告就能達(dá)到？當(dāng)然不能，政府投放廣告只是外力，關(guān)鍵還是中國(guó)企業(yè)這個(gè)主體，多一家海爾這樣的跨國(guó)品牌，中國(guó)制造的國(guó)際形象就能提升好幾倍；多一次毒餃子事件，中國(guó)制造的國(guó)際形象就會(huì)損失好幾倍。品牌如人，企業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)修身，“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”！


王謙，從事廣告行業(yè)多年，初撰文案，后至品牌策劃，浪跡于廣州4A，服務(wù)過(guò)廣發(fā)銀行、恒安標(biāo)準(zhǔn)人壽、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、三千尺礦泉水、商業(yè)及住宅地產(chǎn)等各行各色品牌或項(xiàng)目，電話(huà)：15989047065，郵箱：shi2003qian@163.com QQ：262746256 歡迎切磋